Permettre à son client Ab InBev de se projeter, en amont du développement d’un projet en l’écoutant et en décryptant son besoin. Essayer et tester des solutions qui, éventuellement, lui permettront par la suite d’affiner son brief à l’attention d’agences dont la notoriété rassure les annonceurs de renom. Savoir faire preuve d’humilité et s’effacer, parfois, sur certains projets.